中怡康数据显示，2014年上半年国内共销售彩电2217万台，同比下降9.7%，零售额为783亿元，同比下降15.5%。奥维咨询数据表明，2014年上半年彩电销量2093万台，同比下降9%，销售额696亿元，同比下降15%。——这一趋势在下半年还难以改观。
这些针对数据波动给出的"原因"只是"事情的表面"。彩电企业面临的行业转折，不是简单的思考彩电产业自身的"数字变化"就能掌控。产业和消费者必须在更大的视野下才能深刻认识彩电行业的变革本质。
网络视频具有点播、回看、海量丰富等特点，其应用体验超过传统广电内容。而且，网络视频几乎囊括所有广电节目，并有大量自制内容。这是依托电脑屏幕、互联网而来的网络视频能够吸引越来越多消费者的关键所在。但是，网络视频的这种体验并不与电视机相矛盾。作为硬件的电视机，也能实现所有PC能实现的功能。做到这一点的答案既是：智能化。
彩电企业明面的旗号是"智能技术"，实质的武器则是"网络视频与彩电大屏"的融合体验。智能电视的变革不是把消费者拉回了彩电产品上，而是通过将网络视频拉到彩电产品上，进而牵住消费者的需求。或者说，不是智能技术影响了消费者的选择，而是智能技术带来的新应用影响了消费者的选择。
以应用为中心，有什么样的应用服务配备什么样的硬件！这样的消费规律，也是传统PC产业和新型移动互联网智能手机行业的核心消费规律。比如，手机市场，到底是7寸屏，还是5寸屏，并不是比较哪个"技术更高"，而是比较"自己需要什么"；PC市场是I3还是I7的CPU，区别的也不是哪个产品性能更高，而是区分"客户要运行"那些数据和程序……
在这些硬件产品上，消费者体验到的往往不是直接的"技术差异"，而是技术差别之下产生的应用差别。手机为何选择ARM智能平台，而非X86平台，那是因为前者更为节能——这符合移动设备最基本的应用特征。PC大量选择X86平台则是因为其性能强劲。TV更喜欢高端ARM是因为追求性能、成本、功耗和应用需求的平衡……
彩电产业近年来核心的发展趋势之一是"和越来越多的外周生态参与者发生越来越紧密的关系"。倒退10年，2005年前能够影响彩电产业营收的核心外部势力只有显示面板一个；但是，现在彩电企业却要考虑显示面板、半导体和OS至少三个必备组件的影响。七八年前，彩电行业主要和工信部打交道，但是现在随着应用模式的增长、网络化趋势的不可逆发展，彩电企业最常接触的主管部门变成了广电总局…………
