大调研机构的数据几乎一致：市场规模萎缩9%以上，销售额萎缩15%以上，彩电平均单价下滑超过6%，行业净利润至少折半。同时，各调研机构预测，下半年彩电市场走势不容乐观。奥维认为有可能恢复1%左右的增长，销量为2498万台，占全年比重为54%。中怡康预期比较乐观，今年下半年国内彩电销量会温和增长3%，全年彩电销量将达到4730万台。但是，就全年数据而言，市场萎缩不可避免、单价下滑不可避免、总销售额和利润率下降也不可避免。
另一个数据是，2014年7月份彩电企业的销售情况依然在恶化，虽然有世界杯的拉动作用，市场预估依然有同比5-7个点的下滑。但是，去年的7月份"节能补贴政策"已经退出，按照政策透支的理论，去年7月份应该是"市场低值"。由此可见，彩电企业"出事赖政策"的解释是不合道理的。
2014年上半年盒子市场大爆发，销量增幅超过一倍，市场规模首次实现季度百万台的规模。仅小米天猫平台销量就接近40万台。而天猫自营盒子的销量更大。盒子产品的盛行直接蚕食了传统电视更换为智能电视的换新市场。盒子销量的增加部分几乎就是上半年彩电市场萎缩的9%，两百万台的消费需求。
用业内人士的话说，盒子市场目前是"哪怕一分钱也不赚，大家也都想先'站住脚'"！这就形成了盒子市场规模不大，但是群雄并举；产品便宜不赚钱、但是人人喜爱的局面。目前，一二线城市市场盒子和智能电视的关注度几乎已经形成1:1的格局。而随着彩电显示技术，4K、曲面等的成熟，新技术出现断档，盒子计算技术却不断进步的局面日益形成，彩电娱乐、客厅中计算和显示技术的关注比例中，计算部分必然会取得市场优势——盒子与彩电的关注比例甚至有可能超过1:1的平衡点。
盒子与彩电在客厅娱乐市场分庭抗礼，对彩电市场规模和销量不是好消息。一般计算产品的淘汰周期都比较快，这是由半导体届的摩尔定律决定的。盒子产品价值较低，这也决定了该产品能快速换代。相比之下，显示技术日益触及技术顶板，显示产品性能体验进步减缓。液晶显示产品采用LED背光源时，按照每天8小时计算，可以运行34年——更长的寿命，及相对更高的价格使得消费者不可能高频度更换彩电。
互联网化的彩电产品：这个概念如何定义呢？现在大家看到的主要是三点，价格成本化、配置透明并讲求高配低价、营销上形成内容硬件两手硬的局面，产品生态概念日益凸显。互联网规律和理念改造传统产业，手机是成功的先例，TV已经是第二个大规模吃螃蟹的人。这一趋势无论能走多远，传统彩电企业都必须正视：价格战、生态战、新营销理念等的变革力量。
