视观察88期：电商、互联网、盒子和声吧四大概念决定彩电企业未来命运

2014年上半年，彩电市场量价齐跌，众彩电企业业绩表现多数不佳。甚至，还连累了苏宁国美等家电连锁巨头销售规模的波动。但是，共性中总有特例：在行业行情低迷背景下，小米、乐视、创维等企业却成为市场亮点…「详情」

　　小米、乐视、创维等彩电企业能够保持市场优势的核心原因很简单：小米在电商、互联网、盒子和声吧四个彩电概念上全面领先；乐视在电商、互联网、盒子三个概念上领先；创维电商、互联网、盒子和声吧概念上也都有不错的突破和业绩——善于抓住未来彩电行业的方向，成为了这些企业能保持"逆境优势"的关键原因。

电商市场，据奥维咨询数据显示，上半年全国彩电电商渠道销售规模成长84%。互联网思维产品也是上半年彩电市场量价齐跌中的难得一见的增长点。盒子产品，这个以往不被视做"主流"的产品，却已经成为真正主导彩电市场格局变化的杀手。声吧产品：准确的说，是英文名称为Soundbar的一类专门为平板电视设计的外置音响和家庭影院产品。

　　通过以上的分析可以看到，电商、互联网、盒子、声吧四个概念已经成为决定未来彩电产业结构和产品结构变革，主导未来彩电行业市场发展规律的关键点。

小米、乐视、创维等品牌产品市场关注度高、更受欢迎、能够逆势成长的关键，就在于这些品牌成功把握了彩电产业结构和产品结构历史变革的规律。

智能、4K、OLED和游戏为何不能入围"彩电核心概念"

　　对于笔者的"电商、互联网、盒子、声吧"四个彩电核心概念的总结，一定有很多人士并不认可。因为，2014年上半年，除了这四个概念外，还拥有"智能、4K、OLED和游戏"等四个也很火热、甚至是更火热的概念。但是，笔者认为，这四个概念虽然重要，却不足以决定彩电企业和产业的"竞争差异"。

首先，智能、4K和OLED都是技术概念，而且在本质上都是"彩电上游产业"的技术概念。其次，智能、4K和OLED、游戏概念对于所有的彩电企业具有平等性。第三，游戏概念是智能电视应用中，目前"商业模式"上最有利于彩电企业获益的领域。

　　电商、互联网则是彩电企业产业结构革新的概念，这些概念形成了彩电产业崭新的价值规律，他们会改变彩电企业的行为方式。盒子和声吧是彩电产品创新和未来融入家庭互联网、智能家庭的新应用模式，这些产品架构创新的概念，会成为构筑彩电行业新生态、新价值规律的基础要素。相比之下，游戏概念的创新最显得价值有限：游戏概念只不过是智能电视购物、生活服务和视频三大传统应用之外的新的衍生，是智能应用价值链的一个可选项而已……

智能、4K、OLED三个概念是基础技术性的、也是不区分品牌的共性的基础概念。这类概念不与具体的产品和产业形态创新结合，难以发挥出"差异化的品牌竞争力"。

　　可以看到真正决定未来彩电产业价值体系、彩电企业发展和竞争规律的概念是"电商、互联网、盒子和声吧"，谁能抓住这四个彩电创新概念，谁就能抓住彩电行业的未来。这四大概念也是小米、乐视、创维等彩电品牌能持续站在"市场舆论话语权中央"阵地上的根本原因，更是这些品牌业绩逆势增长的关键所在。相反，那些业绩下滑的彩电品牌则或多或少在这四个概念上有所欠缺、有所反应迟钝。