2013：智能电视价格大战一触即发

2012年底我国北京地区“彩电”的开机率已经下降到了30%。这一数据在2009年底还维持在70%以上。而在美国市场2011年底，彩电开机率就已经下降到了40%——部分美国一线城市，彩电已经沦为边缘媒体，对于大多数年轻人“很难有开机的机会”……

国内市场电脑产品已经基本形成普及的趋势。东部发达地区即便是农村，家庭电脑保有量也已经超过三成。智能手机则在会在2013年迎来50%以上的普及率，并在未来三年内完成对传统手机产品的替代过程。应用智能手机或者功能性上网手机上网的消费者已经超过应用传统PC上网的消费人群。 此外，在一线城市平板电脑也在加速普及……

智能电视是一种类PC型的产品，他需要软件程序的支持，同时也需要大量网络媒体内容的支持。这就诞生了两个崭新的产业：智能电视软件产业和智能电视内容服务产业。面向智能电视应用的软件产业、游戏产业、内容营销、甚至附属输入设备、模拟器等硬件配件产业，已经成为众多创业者的掘金宝地。其中典型的产品形态是“机顶盒”……

2012年11月9日，米科技CEO雷军微博宣告“小米盒子”将于2012年11月14日正式推出。这是智能手机企业首次明确的进入智能电视市场。虽然雷军的盒子不是电视机，但是却是“电视主机”，是结合大屏幕显示器，就可形成完整电视功能的产品。

推出同样产品还有乐视和百事通。2012年12月19日，乐视网C1机顶盒正式上市。这款盒子不仅拥有乐视网自己的内容资源，而且还是国家网络电视台CNTV的合作伙伴。国内盒子市场的兴起不是偶然，也不是近期的产物。例如彩电企业创维和海信，早已经进入高清播放机市场。通过网络盒子向电视平台提供网络高清媒体内容。在国外，苹果公司早就推出了电视盒产品；全球最大的视频分享网站Youtube在OTT盒子中集成自己的应用程序，并实现了在电视上“付费”观看……

电视机的使用寿命非常长，大多数在8年以上，但是软件和硬件的进步速度却很快，两三年就会面临淘汰。针对于此，联想曾经表示过，未来智能电视机的更换周期可能是5到6年，比现在的要快至少50%。平衡二者之间的寿命关系，就要一款盒子对智能电视进行升级。三星Evolution Kit实际的市场意义就相当于，为智能电视购买一款新的主机，或者更高配置的智能盒子……

小米、乐视、百事通等企业已经进入盒子市场。尤其是后两者，本身就是“内容”供应商。在内容服务和云领域，所有的彩电企业都全面落后于乐视、百事通这类“网络内容商”。 但是，对彩电企业影响巨大的竞争不仅体现在内容上，更体现在实际产品的“价格”上。乐视网C1提出了产品免费送，只需花399元购买1年付费内容即可的营销新模式。小米盒子则推出最便宜只有299元的会员价格……

2012年智能电视在高端市场已经实现了全面普及。非智能电视现在主要集中在32英寸等这类小尺寸产品上。同时，在一二线城市市场，智能电视的销售比，个别时段已将近8成，智能市场的空缺主要体现在三四级城市和农村市场。 智能电视的普及化进程，在2013年将从此前的“依赖高端”市场，转向今年的“依赖低端”市场。其中，向小尺寸普及、向低价位产品普及，以及向三四级城市和农村市场普及是基本的趋势……

从核心部件和核心技术的进步上看，智能计算产品的低价普及是具有产业基础的。从市场角度看，智能电视未来市场增长的空间也在“低端市场”。如果彩电企业不主动放弃智能电视的普及，廉价智能电视的大量出现就不可避免。从竞争的角度而言，2012年底，盒子企业的高调登场，已经改变了彩电企业独自定价智能电视产品的市场结构。更多的竞争者的出现，尤其是一上来就采用低价策略的小米、乐视的出现，已经撕开智能电视市场价格大战的序幕。……