IT界的TV冲动

盒子市场不大:

  全球市场而言,即便是苹果这样的大企业在电视用互联网盒子市场的销量也只不过千万台计,远低于同期智能手机的亿台销售规模。而国内市场,平板电视的保有量约为1.5亿,其中拥有明确配备“智能电视主机”需求的产品不足3000万台。按现在智能电视销售比接近40%计算,未来三五年内智能机顶盒市场规模不会超过5000万台——也就比目前国内市场彩电的年销量多一点。 一个显然的事实是,智能盒市场不是一个海量市场,至少容不下包括彩电企业、IT企业、互联网企业等这么多有兴趣的企业。

智能TV市场不小:

  在国内市场从2010年10月智能电视首次露面,到2012年10月,近两年的时间,市场销售比就已经提升到40%左右。长虹内部流程中智能电视比已经达到70%。三星2012计划智能电视销售比达50%。未来,国内市场年度近5000万台,全球市场超过2亿台的彩电销量几乎都会是智能电视……

小米手机创始人,雷军正式在微博上发布了“小米智能电视机顶盒”的最新消息:11月14日发布,两个月后正是上市。国内彩电大厂创维也宣布,i.kan智能网络机顶盒(智能电视主机),将在11月份正式发售。在此之前,海信则成为谷歌智能电视的全球合作伙伴,其重要合作产品之一也是智能机顶盒。9月,宣布正式进入智能电视市场的乐视网也将智能盒定位成主要的研发产品对象……

2012年5月份,联想四款智能电视产品正式上市。这是即05年前后,明基、优派等IT企业萌发“彩电”冲动之后,全球市场又一波IT企业彩电梦的先行者。同期,苹果公司也在不断透漏关于苹果可能推出智能电视产品的信息。苹果最大的代工商,鸿海甚至说“苹果彩电已经在试制”之中。

从PC到手机再到平板和TV,拥有着一脉相承的核心技术,拥有着及其相似的上下游产业链关系。这些必然的内在的类似性,使得联想发出“智能电视就是PC”的呼唤,也令创维将I.kan盒子称为“智能电视主机”——这个名字完全是“电脑主机”的山寨物

 

新手们殊途同归

老牌子

  创维i.kan智能电视主机则显得“策略上运筹帷幄”的空间更大。本身作为国内主要的彩电企业之一的创维,推出弥补消费者已经持有的彩电产品功能不足性的“盒子”,非常合适。同时,创维也是国内最主要的机顶盒厂商之一,在数字机顶盒市场份额不容小窥:以此为背景拓展一下产品线,将数字盒和智能盒都纳入进来也未尝不可。

  老品牌复出,例如牡丹、乐华等利用“历史机遇”:第一,上有面板的买方市场;第二则是智能时代的行业混战!

联想作为国内市场绝对第一的PC大佬,财大气粗,在智能电视产业上摆出了“一步到位”的进攻态势。5月份首批四款产品全部高价、高配,虽然市场销量平平,但是也赚足了眼球。同时,高配的硬件性能更是帮助联想摆脱掉“彩电外行人”的帽子,为其进一步拓展市场赢得了不错的口碑积累。

小米进入智能电视市场的第一步,面临的决策难题是:如何让尽量控制成本的小打小闹,闹出不输于联想,直追苹果TV,有实力“惊艳”一下传统彩电企业的声音来。这第一步的战略,更多的是考略“营销上”的需要,而不是产品利润或者市场规模,显然“盒子”是小米、乐视网这类企业最好的选择

 

新格局,新挑战

机遇与挑战:

   面对智能化,任何一个参与者都同样面临机遇和挑战并存的局面。不同的只在于每个参与者的实力的差异、策略的差异、路径方式的差异。

   智能电视市场这些方面的新变化,使得不同智能电视厂商面临不同的挑战。联想和小米这类新军,在计算技术、IT采购、软件方面自然拥有优势。对于智能电视形成的崭新应用,这些IT企业在文化和气质上也更为吻合。传统彩电企业则占据渠道和市场惯性的优势,拥有先入为主的市场机遇。但是,传统企业在IT化方面处于劣势,甚至在智能芯片采购、OS系统应用等方面不如联想、小米等有经验。

速度定成败:

   智能电视在今年年底完全可以达到4成的销售占比。更为重要的是,这些智能电视的销售量大多数集中在东部发达地区和城市市场——相对的农村市场则销售比不高。这种局面将使得智能电视的主要需求市场:城市市场的智能电视的销售占比要远高于4成,甚至达到6成以上。

    这些数据和事实说明,留给小米之类企图从盒子到整机“缓慢跳跃”的竞争者的时间一件不多。虽然,即便在智能电视全面成熟的市场阶段,新手也未必没有进入的空间——但是那必然是一种成本比较高的进入新市场的方式。因此,时间和速度正在成为决定新手成败的关键因素。

彩电新军联想、小米、甚至苹果的出现,以及舆论层面的大肆宣传,已经明明白白告诉消费者:“彩电市场再也不是简单的家电厂商的天下”。同时,传统彩电企业大打安卓牌、云计算概念、双核战略,也在一定程度上向消费市场提供了“彩电已经IT”化的信息。这种舆论导向的变化,与切实的产品变化(例如,智能电视开机是以运行OS为前提的)相结合,必然导致消费者对产品的选择标准的变化。

能彩电必须面对已改变的成本结构。传统的彩电成本中,液晶平板电视的屏幕占据了70%以上的成本,其余部分的成本被机壳、电源、信号处理电路、高频头等占据。但是,在智能电视之中,除了以上的成本部分,智能计算部分、软件部分也占据很大的成本。尤其是在小尺寸智能电视中,计算部分的成本比例甚至可以最高达到整机的三成以上。

智能电视企业不仅仅需要采购原来的屏幕、机壳、电源、信号处理电路、高频头等组件,还需采购CPU、内存、总线芯片、外设、OS、app等配套软硬件——电视机的上游厂商范围异常的扩大化。这些扩大的上游产业链与智能手机、互联网、IT和PC行业重合,成为智能电视新军进入这个行业的切入点之一。

消费者应用智能电视,和此前的功能型电视最大的不同在于,功能电视新型功能再多,消费者可以忽略不用。但是智能电视消费者开机必须运行操作系统,然后运行必要的软件,才能使用电视机。也就是,消费者对智能电视的应用再少,也必须完成基本的应用。这种带有一定强制色彩的应用方式,使得消费者在智能电视普及化之后,消费应用习惯必然出现新的变化。

 

在智能电视技术日益前进,智能电视普及率火速提升的背景下,也就不难理解借助盒子或者其他形态进入智能市场的企业为何“最近两月扎堆”而来。小米、乐视、联想,还有可能的苹果、创维的云主机,这些玩家谁能最终把握住智能电视跨越式的革命速度,谁就将笑到最后。

 
相关阅读:
需求变迁,主导彩电产业格局转变

   2012年的十一黄金周,国内彩电市场日系品牌的市场占有率近15年内首次跌至2成以下,在平板市场国内彩电品牌首度获得75%以上的份额。日系彩电中,仅有索尼和夏普还保持在市场一线阵营,日立、松下、东芝、先锋、三洋等昔日巨头销量均异常惨淡。

    国内彩电市场消费格局的转化,时近年来国内彩电市场需求结构的变化调整的必然结果,也是彩电产业进入平板时代之后,崭新的技术体系持续发展的必然结果。[详细]

TV还是PC?智能电视在“囧途”

   自2011年,首款智能电视登场以来,仅仅一年的时间,智能电视就已经获得了一成以上的市场份额。而在2012年,最理想的期望目标是,每卖出三台电视,就有一台拥有智能功能。

    全球最大的彩电企业,三星更是将智能电视作为2012年的全球试听市场的核心概念运作,并期望借机再次扩大自身的市场份额。此外,还有苹果、联想、谷歌、微软等著名IT品牌,也再从硬件、软件等不同角度窥视智能TV市场。

    但是,智能电视的高速普及,就如同一个在飞奔的人总是来不及看清沿途的风景、或者容易由于一块洼地的突然出现而发生些状况,摔上一跤,扮演出众多看不懂的“囧态”……[详细]

IT创新基因:决定彩电企业的命运

   在不断深化的全球彩电产业变革过程中,在遵从IT行业规律的市场竞争过程中,任何彩电企业都想持续做大做强。但是,市场的趋势却是“市场份额集中化”。用海信的观点则是未来十年国内彩电品牌消失三分之一,一线正营缩小为3-5家。

    彩电市场的集中化拥有前车之鉴。与其市场规律类似的PC行业市场份额不断集中,惠普、联想这些大腕一步步控制更多的份额,并占据绝对优势地位。在全球彩电市场,韩国三星和LG的市场份额已经非常之大,甚至一起两者之力可以媲美日本军团索尼、松下、夏普、日立、东芝五虎。国内彩电市场,昔日的一些品牌已经没落或者消失,厦华、夏新、山水、雅佳、新科、三洋等都属此列……[详细]

智能电视:硬件体验渐成竞争焦点

   在2011年到2012年春,智能电视的卖点则主要集中在新鲜功能的加入:语音控制、手势控制,这种新技术,以及与多种智能平台的联网交互功能赢得了很多消费者的亲睐。接下来,彩电企业则在“功能逐渐丰富”的智能电视营销概念上“锦上添花”的提出“云电视”的丽娘,更进一步强调智能电视可以从互联网服务器上获得大量的内容支持、甚至计算能力支持的应用特性,并以此吸引消费者。这一时期,智能电视操作系统普遍升级到了最新的安卓4.0系统。

    智能电视市场发展到2012年十一黄金周前后,市场竞争的的焦点开始向“双核”产品转移。逐渐丰富的内容和应用模式,使得消费者和厂商的关注度进一步集中到产品的初始硬件性能上。硬件性能体验取代个别软件功能,成为消费者选择产品的“金”标准。[详细]

拥抱智能时代:彩电业面临新格局

   近日,联想数字家庭事业部总经理熊文公开表示,他认为由于智能电视的出现,普通家庭电视更新换代的周期将会缩短至3-4年。这种说法与此前联想少帅杨元庆提出的“智能电视就是PC”的概念一样“一语惊人”。 与联想这类IT厂商形成对比的则是,上半年传统彩电企业“智能”业务的大举前进:据奥维咨询(AVC)数据显示:智能电视的渗透率,直到2011年国庆才正式突破10%(一成的市场占有率用了一年的时间);但是在2011年12月这一数字达到15%,在2012年五一大举突破20%,达到23%;预计到2012上半年结束智能电视最终的消费占比可达30%,国内一线品牌全年目标都已经上调至50%以上。[详细]

本期责编:郑福华
联系:QQ 121841777(或QQ邮箱)
版权声明:投影时代网原创策划,欢迎转载或报道,但请注明出处,违者必究!
出品:投影时代平板电视频道
投影时代首页 | 平板电视 | 液晶电视 | 等离子电视 | OLED新型电视 | 高清播放器 | 家用投影机 | 高清吧 | 市场观察 | 新品快讯 | 专业评测 | 专题报道
关于投影时代 | 广告服务 | 联系我们 | 友情链接 | 欢迎来稿 | 意见反馈 | 版权声明 | 网站地图
Copyright (C) 2008 by PjTime.com投影时代网 版权所有  广告联系:010-82755784 | 010-82755685