正眼看视界第四期：谈2012年彩电产业的"新经济模式"

销量趋稳，销售额恐降

数据：

2012年一季度内销彩电零售规模同比下降18.6%，零售额同比下降24.5%。2011年，全球市场，三星电视以22.6%市场占有率排名全球第一，但其电视收入同比减少10%；LG电视份额为14.4%，排名第二，业务收入同比微降1%；索尼电视市场份额为11.7%，业务收入同比下滑11%。

销量趋稳

2010年，国内彩电市场平板产品销量已经接近4000万，2011年超过4100万，2012年很难超过4300万。平板市场的增长依赖于平板对CRT电视的替代性作用。但这一过程已经趋于结束...

销售额恐降

无论是以今年第一季度的销量数据论，还是以全球彩电业的规律、国内市场的发展现状看，虽然不应对全年超过4100万的销售量有过多担忧，但是销售额则已经进入下挫空间...

智能时代：全球巨头、IT企业彩电市场搅局

智能时代：

以联网、玩游戏、聊天和云概念为核心应用的智能电视，更是一个实实在在的IT产品。CPU、OS、内存——看看这些购买智能电视要关心的参数，就已经知道智能电视和“PC”电脑的血统是多么接近。

全球彩电巨头开打国内战争

中国彩电市场是全球最大的市场之一，2012年年初，三星和LG在国内彩电市场动作频频。尤其是作为全球老大的三星，凭借全球市场两成份额，几乎相当于国内市场综合的销售数量...

IT企业的搅局，加大市场竞争烈度

联想与苹果两大巨头对彩电市场期许，绝对会给整个市场带来变数。无论是那个彩电品牌，都必须去正视，拥有联想和苹果的一个崭新的竞争格局的到来，并做好准备。

OLED暂不得势，智能3D要普及

普及主旋律：

2008年网络电视兴起
2009年LED电视兴起
2010年3D电视兴起
2011年智能电视兴起
但是，2012年似乎已经没有什么新概念能够担当如此重任！——唯一能大力去做的事情就是将以上新技术全面普及！

oled开端

今年，LG、三星、苹果将推出OLED电视。三星和LG两条8.5代线，可提供超过2000万台的产能。但是，无论OLED今年走得多快，也只不过是市场的配角：OLED只是迎来了“开端”。

智能3D普及

LG提出，2012年3D销量突破50%的比例。TCL提出全面的云智能战略，彩电产品线全面向云智能过渡。三星认为智能是唯一的出路，除了彩电、手机、笔记本甚至洗衣机都要智能起来才行。

彩电迎来诸多"新经济模式

平板技术无壁垒：

液晶为主的平板彩电产品，拥有两个特殊性：第一形态上是一个超薄的矩形结构，而且日趋的超薄化和窄边框化，形态上具有非常单一的结构，难以实现工艺形态的创新。第二从技术上讲，不同的产品的差异体现在屏幕尺寸、信号处理芯片和功能附加设计三个方面——屏幕尺寸主流尺寸只有五个：32、42、46、55、60，其中后三者面向高端大屏幕市场。信号处理芯片虽然有优劣之分，但是往往一个厂商只提供上中下三档简单的选择（索尼已经明确表示将会减少“机芯”的种类）。功能附加上，主要就是3D和智能电视两个。其中智能电视的CPU、内存配置可能有高低之别。以上提到的液晶电视的这些技术方面的差异特点，是任何一个品牌都可以制造出来的，不存在技术壁垒。

索尼的动作

面对2011年，64亿美元的历史巨亏，在索尼彩电产业的调整中，有一条非常独特的消息——缩减40%的产品型号，进而在2013年消减60%的营销开支。这似乎给型号纷杂的彩电业开启了新时代。未来，会像IPHONE的市场——只给最优化的产品以机会

手机、PC、平板和彩电"跨屏"融合

作为三网融合概念最终瓜熟蒂落的标志，智能电视将是一个彻底埋葬传统电视产品、并同时彻底埋葬传统电视产业竞争模式，甚至可能彻底埋葬传统型的电视企业的产品。变革是必须的，融合和横向的竞争是“彩电新经济”模式的核心之一…

网络开启彩电时代新纪元

将彩电和PC连接起来的是网络，但是网络所能连接的"力量"缺不仅仅限于PC：网络连接带给彩电的变化，还包括对于电视内容和顾客消费行为的链接：网路销售，或者依赖于网络的云电视应用——彩电必然因“网”而变！

OEM代工冲击本土品牌彩电业

OEM，委托制造和生产。这是全球范围内IT厂商降低成本的主要方式。索尼公司已经将OEM等代工产品的比例提升到了50%，这一数字未来可能会上升大75%。代工对于国内市场的影响主要体现在，外资企业将获得与本土企业一致的“成本优势”，本土企业以往依赖的价格战的主要基础：低成本将不复从在。

在2012年，国内彩电市场技术创新竞争将让位于"经济模式"竞争——这也就是业内诸多专家常提及的"真正"的竞争时代的来临。智能融合大发展的历史背景和液晶大成熟、OLED成熟进程未明的技术状态，决定了企业经营中的核心价值是：策略的“稳”；企业经营中的核心竞争是：模式的“新”！——模式要新，策略要稳，努力寻求一个最有环境保存并发展自己。

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2011年国内彩电市场2011年包含液晶电视（LCD TV）、电浆电视（PDP TV）和CRT在内的中国彩色电视市场销售量为4183万部，较2010年的4003万部成长4.5%。其中，2011年LCD TV销售是3683万部，较2011年的3331万部成长10.6%；PDP TV销售量272万部，较前一年的208万部成长30.8%；而CRT则为228万部，比前一年的464万部衰退50.9%。另据预测表明2012年我国彩电内销市场可能达到4550万台以上，按目前国内人口和消费能力，将基本达到市场饱和状态，进入微增长期。[详细]

本期责编：郑福华
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