后疫情时代如何为投影行业找一片未来_专题报道--投影时代网

2020年投影机行业正在进入一个空前困难的时期。在2019年商教市场严重萎缩的同时，新冠疫情让放映机和工程机市场遭遇重创，同时LED智能投影代表的家用板块增速也已经进入中低速时期……投影行业结构性成长节奏的变化，既有投影应用产业的内部因素，也有众多外部偶然因素、竞争性技术因素的冲击。在这样的背景下，思考投影机产业的未来定位、为投影找一片新“蓝海”将是重大时代命题。2020年春疫情之下投影的“工程发动机”是否还能“继续强力跳动”呢？

应对产业新常态，投影行业供给侧改革开始了

供给侧的变化，导致调整必然发生
投影产业在过去一段时间，进入了一个空前的创新高潮。这些创新带来了供给侧的巨大变化。其中，尤其以中国市场最为典型，形成了“一定的供给过剩”。首先，激光显示技术崛起。不仅创造了本土“激光显示创新品牌”阵营，激光显示技术还策动了“激光电视”等差异化产品诞生，改变了传统家庭影院应用、家庭彩电大屏的消费格局，并带动新兴彩电厂商进入投影产业阵营。
需求侧的变化，导致调整加速到来
过去数年，投影产业在需求侧的变化，同样翻天覆地。同时，也更具有结构性的特征。在需求端量能增减之下，品牌策略的差异也在导致产业机构的重新平衡。
多种方向和选择考验着不同品牌
在供给侧、需求侧都经历了至少5年时间的“剧烈调整”之后，投影产业如何应对未来的“新常态”是2020年必须回答的问题。而且这种新常态又在疫情可能导致的经济萧条背景下，正在加速到来。
“合久必分分久必合”，周期律从来不会缺席
“投影行业的新变革已经拉开帷幕！”2020年新冠疫情的市场影响将加速不同企业的战略调整步伐。过剩出清和市场再分配正在加速进行。熟悉投影产业历史的人士，对此一定不会陌生。10年前这种局面也曾经出现过：不过那时候主要争夺的是商教市场、行业背景是扩展；而现在重点争夺的是家用和工程市场，行业背景是扩张与收缩并存。

为投影找一片未来：“工程要变轻”

冲击难预料，凸显国内市场“高潜力”
2月份国内市场，在疫情影响下文娱产业消费大量下滑，成为拖累全年工程投影机市场成长的关键因素：有行业人士戏称，影院都开不了业、旅游景点一个人都没有，谁还有心情采购设备呢？但是，随着三月下旬国内社会生活开始恢复正常，这种担忧正在大幅减弱。伴随国务院一系列刺激消费政策的出台，甚至行业企业又开始“摩拳擦掌”。但是，3月份新冠疫情在欧美等更多地区的发酵更为令人担心——工程投影机应用是一个高度国际化的产业。对比而言，文娱产业在我国GDP中占比大致5%；而在美国市场文娱产业的GDP占比高达30+%，该数据欧洲地区也很高
用需求升级的眼光看待“工程投影的机遇”
“工程投影市场的持续成长是拥有多重机遇的”，除了国内市场在文娱方面的需求成长之外，还包括全球范围内的数字信息技术革命、5G+应用革命可能带来的崭新应用机会。从传统的沉浸式显示系统的应用角度看，昂贵的设备和复杂的运维固然是一个重要普及障碍，但是“内容”才是更大的普及“门槛”。5G+、AI等技术的发展，多媒体处理技术的进步，恰是解决“内容”不足困境的基础：内容瓶颈不突破，高端工程投影的需求端就会持续被压制。
直面“更普及”的应用，工程投影“更轻”
“我们现在有一个概念，叫做‘轻’工程”，国内一家新创投影品牌的工程人员这样讲。他表示，包括机器自身重量的轻量化、价格的下降、机器内置融合等更多软件功能，导致的工程自身辅助设备的减少、反射式短焦距镜头等带来的小空间大应用……投影工程项目日益“轻量化”、“更为集成化”的发展趋势很明显。

为投影找一片未来：“商教皆工程”

竞争不可避免的“商教”投影市场
“3年时间，75英寸以上液晶产品价格下降超过50%，同时纳米银线等技术又促进了新型触控技术与液晶显示的结合，带来了书写体验的提升，为液晶大尺寸产品与投影的PK添加了优势。”反观投影产品，激光光源等变化并不显著改变产品的“价值体验”——无需耗材，但是价格也更高了，等于激光光源的创新价值被价格消化掉了。
应用创新，商教产品价值点并未消失
即便面对液晶交互设备的严峻市场挑战，投影产品也并没有放弃创新，反而用自己的技术特色，发展出“崭新的应用”。一方面，超短焦投影机、固态光源长寿命产品、全高清产品、廉价产品都在“加大力度”普及；同时，商教投影也搭上了“智慧化”的快车，智能商教投影产品正在增多，充分满足商用会议市场差异化使用需求。
商教显示从“多媒体”到“数字场景”
对于投影产品在商教领域的未来市场发展，单纯谈论投影技术的特点是远远不够的。投影厂商更需要把握、并推动客户应用的“新革命”。这就是，教室和会议的“媒介”属性正在变化、“内容”形态正在升级。从传统角度看，教室和会议室的投影或者交互平板应用是“单纯化”的。

为投影找一片未来：“家用的形态革命”

传统家用投影机“瓶颈”的突破
在家用市场，投影机产品的传统优势是“大屏幕”。这与家用视听娱乐市场“高品质”内容的大普及形成了良性互动——全高清内容只有百英寸大屏才能“再现震撼”感。但是，传统家用投影机也有众多的不便：1.环境光的问题严重制约应用普及度、2.机身笨重的特点，制约居家安装和居家美学的提升、3.投影机内置声音效果不佳、需要外置播放器的特点，使得应用成本增加，便捷性降低。
创新在路上，投影一直在努力
家用投影市场的发展方向不仅仅是“投影核心技术”上，也在“投影差异化体验上”。无论是卷曲屏幕、还是与吸顶灯融合的设计，都体现了“创新的视角，从投影显示到居家应用的转换”。——考虑消费者用的方便性、可能性、居家友善性，是家用投影普及的基础：家用投影的普及不可能建立在传统的“傻大黑粗”式的“工业化”设备形态上。
家投创新应以“屏+体”形态为中心发散
投影机行业的发展、核心显示指标的提升是“必然规律”。但是，今天在激光、LED等光源下，家用投影能实现经济的2000流明、全高清产品的制造——对于家用，这个性能已经“杠杠”的。
将家用投影机作为一门独立的生意
在投影产业中，长期的历史上，家用市场的规模远远低于商教和工程市场。但是，三年来，LED智能投影家用市场的发展，以及投影机传统商教市场的萎缩，让家用已经成为投影第一大市场。

供给侧的变化，导致调整必然发生

需求侧的变化，导致调整加速到来

多种方向和选择考验着不同品牌

“合久必分分久必合”，周期律从来不会缺席

冲击难预料，凸显国内市场“高潜力”

用需求升级的眼光看待“工程投影的机遇”

直面“更普及”的应用，工程投影“更轻”

竞争不可避免的“商教”投影市场

应用创新，商教产品价值点并未消失

商教显示从“多媒体”到“数字场景”

传统家用投影机“瓶颈”的突破

创新在路上，投影一直在努力

家投创新应以“屏+体”形态为中心发散

将家用投影机作为一门独立的生意