【直面投影的问题与机遇,写在2020-2021年相交之际】2020年,无论从哪个角度看,都将是载入人类历史史册的一年!这种重大的里程碑意义,对于“小小”的投影产业也绝不逊色!回看这一年投影市场的跌宕起伏,展望未来产业风云变幻的大戏,并不是一件“轻松”的事情,尤其新冠疫情对行业变革的加速器作用、5G时代的AI数字化社会大门开启的战略转折,使得我们必须从“过去10年,与未来10年”的角度,从更为宏大的历史视野之中,思考投影产业的“命运”详情
上半年中国投影销量下降23.1%
总出货量累计169万台,同比下降23.1%——IDC数据显示,2020年上半年,国内投影市场在疫情影响下,出现国内投影市场有史以来最大的半年度“下滑”。
一个叫MOVIN的新品牌,凭玩出圈?
MOVIN品牌背后,不仅是对家投未来市场的自信。特别是亮出“不虚标”的均值概念,号称500流明真实均值亮度不输虚标产品800亮度的效果,向中低端家投市场“虚假宣传”宣战,有“想要正本清源”的霸气。
疫情核心下的家投小高峰,绝地中的电影:网络成为救世主
疫情激活了宅经济、重构了居家消费和娱乐市场!”行业研究认为,疫情的封锁,人们的娱乐、文化生活必须在家里进行。这是导致这一时期,家投走出“历史性”的成绩单的关键。当然,这也与家投是目前最具经济性的居家百英寸大屏解决方案的竞争优势有关。
夏普NEC拉开商显整合大戏,洪流下谁能幸免
2020年春季,鸿海旗下夏普并购NEC显示器部门,收购已经于夏天完成。NEC商显部门无论是品牌口碑、技术水平、产品线覆盖,都具有国际影响力。而鸿海旗下的夏普,在液晶产品线的优势不言而喻,在投影产品线也是重要玩家。
投影销量不惧疫情,再创新高
LED光源依然是投影市场成长的主力。连续第三年实现年度增长大约百万台的成绩,扛起前进的大旗。激光显示产品,除了数字放映机外,其他产品线也都实现了较快的增长,商务激光产品更是实现了3成以上的增速,为历史高点。
光峰的专利之战:卡西欧、极米、台达
创新力支撑下的本土创新投影品牌崛起,可能会成为全球投影行业发展历程中的一个重要变革因素。这也意味着,基于知识产权的竞争,或将成为未来本土投影产业生长发育的重要层面。
慧新辰实现中国首颗LCOS芯片量产
大陆本土投影创新品牌已经在LED和激光新光源的支撑下,成为我国投影行业发展与增量的主力军。但是,这是否意味着本土的这些创新品牌摆脱了国际巨头的操控呢?答案是否定的。
iFC2020,消失的投影品牌们
索尼、松下两大巨头“空场”缺席,这让日系投影缺少了两大支柱!另一方面,我国台系品牌更是系数完全“缺席”
激光电视三巨头聚力
在北京召开的第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上,海信集团董事长周厚健、长虹集团董事长赵勇、光峰科技总裁薄连明首次同台力推激光显示。
落户重庆获融资“展翅腾飞”,峰米科技再启新征程
峰米科技于2020年9月3日完成A轮融资并落户重庆两江新区,计划4年内投资9.1亿元,打造含研发中心、运营中心在内的峰米科技总部。
LED更亮不更贵——夺肉汞灯家用
全年投影市场,“吃鸡”主力依然是LED智能投影。最能代表整个投影产业的发展趋势:即,LED光源更亮丽
宅文化——家用的扩围
2020年疫情之下,投影市场的机遇在哪里?答案是“意外大火的宅经济”!
痛苦的汞灯——更少的量
汞灯投影还能在国内市场规模存在的最后一个年度。因为,汞灯遭遇了技术和价格的双重压力。
第一之争——细分线的结构化
“市场大换血”的大戏,必然决定未来谁会是全球投影市场的“技术创新NO.1”。也更是本土创新品牌弯道超车战略,最后结果子的时刻。
激光RGB——还欠火候
激光器亮度效率,已经超过“散斑”问题,成为三原色激光显示的“最大阻力”
全面价格战——必然的一年
投影产业又一次“价格大战”的一年。而且这一年的价格战,还不能单纯的说是“恶性”竞争。
负增长——老品牌的眼泪
冰火两重天的局面或许还将持续一段时间,直到一些品牌被淘汰,另一些品牌实现市场和技术的结构性转型。
护眼概念——继续升级
90%以上的消费选择激光电视,是考虑了护眼因素之后的决定!”这是今年上半年的一则媒体调研数据
4K——已当其道
2020年4K分辨率产品市场占比渴望首次达到1成以上,成为一个真正有规模的“主流分辨率”
大电影——拥抱更好的内容
游戏应用价值、5G下的新视频应用价值,以及疫情下兴起的“大电影网络首映”价值。
2020年投影产业正在面临“传统需求”的新变革。其中,既有工程和电影放映机,这种完全“临时”性的需求萎缩;更有“商教”市场的真正“长期趋势改变”。
2020年投影显示产业的特殊性,除了传统市场的萎缩外,在新兴市场的成长也表现出结构性差异:即,工程和家用两大亮点,受到疫情对文娱产业的影响,只剩下“家用”成为行业唯一亮点。
2020年的激光投影市场格局进一步“机构化”,除了工程市场之外,商务、教育、家用,都在形成新的需求与品牌格局。作为投影创新的龙头技术,激光显示正在进入“龙头变阵”的关键时刻。
第一季度当贝LED投影产品销量增长了4倍,和小米系一起成功晋级第二阵营,成为新军中的翘楚。除此之外,台系、欧美系、日系等品牌,也在谋划LED投影的新布局。
2020年在投影行业细分产品市场和技术市场“加速变革”的背景下,企业的“盈利”能力也在加速调整,并最终成为“直接压迫企业战略调整”的“一锤定音的‘参数’”!
家用投影板块依然维系了强大的增长预期。年度第三次达到几乎百万台的增量,在整个消费显示版图中,都是非常“C”位的成绩:对比而言,传统彩电、手机屏幕等则都处于下滑通道。
2020年投影机产业的消费趋势是什么?这是一个很重要的问题:而且疫情下,这一问题的答案和逻辑有点“左右互搏”的特色。
2020年投影市场更加注重拥抱“技术主导”的结构性调整:集中表现是LED高亮化、4K等高分辨率升级、激光产品的普及和轻量化。这一主流的规律,反而一定程度掩盖了部分产品对“场景”的进一步拥抱。
2020年,投影市场最关键的趋势性变革之一,是行业内很多企业真正意识到了“生存危机”。其中,越是历史悠久和传统的企业,现在压力越是山大。
2019年投影产业总规模,按照不同口径统计,在480-525万台——对比10年前百万出头的市场规模,这一成绩“看起来很美”!
如果说2020年投影市场的危机与机遇是高度结构化的,那么商务投影机市场的变化最能代表这种结构化格局
无论是商务还是家用,都有众多场景对“更小距离投射更大屏幕”非常喜爱。短焦距是增加灵活性的关键;反射式短焦是使用光学抗光幕的前提。
8K大战的开启不由投影技术、阀技术说了算,8K之战的进程,投影如何参与需要投影产业、光阀产业自己拿主意。
传统汞灯家用投影品牌的强势者,2021年如何加速的、革命性的、创造性的布局LED和激光光源的家用机,就会成为大看点。
2021年是否能见到5G投影,还是要依靠国内家用投影、LED智能投影创新品牌
本土光阀产业借助LCOS技术将实现翻身,这将对自主品牌国际化产生翻天覆地的影响。
投影屏幕的受关注度一直比较有限:因为价格低、技术低、门槛低的三低特征,让投影幕很难入巨头的法眼。
2020年疫情压抑的文娱、观影等工程投影主要市场,会迎来“报复性的2021消费格局”
自身发展和普及的愿景、竞争产品的压力都会让2021年激光电视必须打打价格战。而且自身的产业状态也足以支撑一场有模有样的价格战!2021年激光电视的核心看点也即是价格战
千流明LED投影在销量上在上台阶,成为真正的“普及中枢”,并支持市场诞生更多超便携千流明级LED投影的可能。