2017年的投影行业充满了躁动:既有智能微投的高歌猛进、4K的逐渐崛起、激光的大行其道、工程市场的茁壮成长;也有价格战的升级、传统汞灯投影市场的进一步萎缩、竞品技术应用的崛起……总之,这是“危与机”并存的一年。在此基础上,展望2018年,这种“危、机共生”是否还会继续,市场能否有新的突破呢?
德州仪器(TI)发布DLP 0.33英寸芯片
光峰发布荧光色轮ALPD3.0
教育展上,HLD成为差异化趋势
搅动教育交互市场的教育部白板新标准
微投弹药:极米和暴风新一轮融资
夏普投影重新定位再发力
新玩家:创维、康佳的微投梦
双十一促销与价格战背后的规律
海信牵头制定《激光电视技术规范》
明基轻4K W1700,TI新芯片DMD
2017年2月份,德州仪器(TI)发布了DLP Pico 0.33英寸全高清芯片组,这是一种新型的1080P微型投影机芯片,相比于之前的1080P芯片,其在更小的尺寸上实现1080P分辨率,因此利用这个芯片,可以让投影机的尺寸进一步缩小,不过这个芯片直到2017年末微鲸推出的微型投影机产品M1才开始投入使用。
TI的这款0.33英寸全高清芯片组是目前业内最小的1080p显示解决方案,包含DLP3310数字微镜器件(DMD)和DLPC3437控制器。通过采用久经验证的DLP MEMS技术,全新的DLP3310可以提供业内0.3英寸成像面板中最高的亮度性能。这款最新的DLP产品展现了TI对于更小外形尺寸、出色的图像质量和高系统效率方面的承诺,从而帮助客户设计和集成微型高清显示。
0.33英寸全高清芯片组的到来,距离2016年1080p微投首款芯片问世不足一年。这是微投产品更具竞争力的进步,让微投行业厂商们看到了TI对于制造出品质更高、体积更小、便携性、差异化微投产品的支持,也让业界看到了MDM微机电技术在极限尺度上不断进步的空间和可能。这对于微投市场来说,无疑是个开了好头的消息。
近年来,众多视听产业巨头们都将目光集中在激光显示领域的产品化进程快速推进中,激光作为未来视听产业的趋势已是产业发展的共识,各类以激光技术作为轴心的产品、应用、解决方案层出不穷。而发明了ALPD激光显示技术的光峰早已站在整个激光放映行业的前端。
光峰ALPD3.0技术的升级,将光峰ALPD激光显示提升到了一个新高度。ALPD3.0采用全新的红色激光、独特设计的红色荧光粉配方、RGB三段式色轮、同轴RGB三段式滤光片、全荧光转化的无散斑和高色彩宽度——这些技术的集成,这就保证了ALPD3.0成为有史以来最优秀色彩的激光显示方案之一。
在2017年5月份的第72届中国教育装备展示会上,HLD光源投影机产品展示出“更多市场落地”的能力。NEC、日立、松下等品牌都展出了HLD光源投影机,日系品牌大规模的用HLD光源投影机进入商教市场,形成了与激光、传统光源三足鼎立的市场格局。
在产品性能上,HLD光源投影机已经能够达到主流激光教育机和汞灯教育机的亮度水平,且在色彩表现上,HLD兼具高色域、高显色性和画质柔和舒适的特点。从上游产业支撑看,HLD光源可以适应液晶和DLP两大投影技术,且在飞利浦技术基础上,又增加了欧司朗的高亮度LED光源。在12月份的第73届中国教育装备展示会上,NEC再次携HLD液晶超短焦新品投影机惊艳亮相,吸引力众多教育行业从业者前来体验,成为本届教育显示产品的亮点和创新所在,掀起新光源技术的革命。
2017年8月29日,“教育部关于发布《交互式电子白板》系列两项教育行业标准的通知”,这意味着广泛应用于整个普教行业的交互式电子白板及电子白板一体机行业终于迎来一个规范性标准。教育市场是投影应用的关键细分市场之一,教育交互显示是投影教学应用的主要形式。这一新规对产品层的定义,必然引发教育投影圈的广泛关注。
教育部白板标准,对交互教学显示的产品尺寸进行了约定:规定电子白板的尺寸要适配教室面积。教室小于50平米,教学人数小于30人,应配置大于70英寸的教学白板;教室在50-70平米,教学人数40-50人,应配置大于85英寸的教学白板;教室大于70平米,教学人数大于50人,应配置大于100英寸的教学白板。
2017年11月20日,极米科技宣布完成百度风投(BV)领投的C轮融资,具体融资金额不详,将主要用于无屏电视、激光无屏电视的研发投入,完善核心技术和应用生态布局,解决供不应求的产能局面。
无独有偶,在2017年12月8日,暴风集团正式宣布消息,旗下的暴风TV与东山精密和如东鑫濠正式签署投资协议,成功获得8亿元战略投资,以现金的方式进行投资并在当月到账。同时,暴风放出微投无屏电视力争行业第一的豪言。
夏普到目前为止有100多年的历史了,在这个过程中随着市场的变化,也出现过阶段性的产品销售下滑,通过这几年的重组和外部资源的导入,从去年开始,在原有的平台上重新迸发出新的力量,这个“启航”的“启”字代表了夏普重新开启了一个方向、一个目标。这半年来从销售来说连续飘红,这次新品从研讨、开发到走向市场只用了5个月的时间,而且现在夏普的新产品在中国会与日本、欧洲同步上市,甚至会在中国先上市。
在2017初就有传言创维将入局微投市场,直到11月,创维首款智能超短焦投影仪D1正式上市,自此也拉开了和创维的微投之路。在电视领域创维做得风生水起,品牌形象和知名度都深入人心,强大的技术实力、深厚的用户根基、优质的内容都让创维微投产品有大佬的儿子的意思。
根据双十一线上渠道,双十一的投影销售数据惊人。坚果智能影院产品仅天猫平台双11的销售额突破1.15亿,成为天猫天猫办公类目销售冠军,而微投市场另一领导品牌极米全网销售额也轻松突破2亿元。
现阶段的激光电视阵营,配置的不一、价格不明确、性能标准不统一、参数概念具有很大随意性,这些现象已经成为行业进一步发展的阻力。例如,有些品牌大打光源亮度牌,而光源亮度与投影亮度、屏幕亮度的数值差距最大可达到4倍、50倍。这显著干扰了消费者的选择和市场竞争的公平性。
价格一步踏入万元级别:9999元。明基星辰W1700的到来,集4K超清解析、真实色彩呈现,及轻美时尚设计于一身,全面推进4K家庭影院普及化。
从成长成绩看,2017年最值得骄傲的板块非激光莫属了。全口径产品继续保持翻番增长,全年已经近30万台的规模,不仅达到了市场最初预期,更是创造了“年度新增量神话”。
全年市场主流品牌1080p产品占比达半数,市场已经形成1080p对720p的替代性趋势。全年市场1080p微投销量几乎是2016年的4-5倍
提到2017年的价格趋势,降价依然是“唯一主流”。这在整个投影产业,尤其是传统板块增幅有限的背景下,不失为“行业剧痛”。
家用投影市场,这是投影版图中“品牌最纷繁”的领域。即便如此,2017年家用版图还是不乏新秀加盟。这加剧了本就激烈的市场竞争。
对于本土激光投影创新品牌而言,2017年不是一个“充分友好”的时代。因为日渐增长的市场竞争强度,正在考验本土激光品牌的长期经营能力。
2017年投影机市场“新光源”概念继续发酵。不过,在激光大量出货、微投LED不断晋级的背景下,HLD产品有点表现“乏力”。
2017年投影行业的主要特征是“缺乏重大变革、却在细节中酝酿着众多突变的种子”。这样的市场是充满不安与躁动的,也是蕴含众多机遇与危险的
一款1080p的智能微投价格会是多少?2016年中期,高达4900元以上;2017年12月却只需要2799元!作为智能微投行业新世代产品的标杆,1080p分辨率的诞生可谓之“千呼万唤始出来”
2017年上半年,有三五个品牌在国内或者国际场合展示了基于HLD技术的投影产品,其综合效果获得了市场的认可。但是,从具体的销量推广上,HLD依然“乏力”。
2018年的家投市场依然难言“利基”,血雨腥风的竞争难以避免。更多的品牌会考虑“生存”问题,而非“盈利问题”:主动退出、被动退出、拼命死博的都会有。
投影圈最具“钱途”的概念,非激光莫属了。2017年,激光电视销量从2016年2.5万上升到接近7万台,大幅增长;激光投影总体市场亦从2016年的10万台一步跃迁到28万台左右
2017年是“价格大年”:四季度的价格战,已经让1080p和1000流明产品跌落到3000元价位。甚至,700+亮度的720p价格开始滑向2000+价位——这股价格下降的惯性依然会延续到2018年
2017年教育投影这种格局转变,为2018年行业前景提供了很好的畅想基础。尤其是在获利能力上,教育投影将进入一个比较“美好”的阶段。
目前工程投影已经实现激光对汞灯的7成替代。甚至,还包括大量存量产品的“激光改造”。这使得2018年再讨论激光工程投影机,会颇具“后时代”特色。
2018年小间距LED还会有新的技术突破,包括COB技术的加速普及,MINI-LED技术的箭在弦上等等。这些技术升级,已经超过了传统数字电影放映机产业的“进步能力”。
2017年,交互平板首次占据这个市场中的6万台份额,增幅超过一倍。产生这种变化的原因是65-70英寸交互平板产品价格的持续下降。
2017年被认为是4K投影的规模化元年。但是,实际市场答卷却很不理想——千呼万唤的4K依然是小众中的小众。这种局面在2018年大概率还会继续