前言

梳理大屏行业最近一两年的发展脉络,不难发现,无论在各种技术行业内部还是跨行业维度
整合已经成为大屏行业十分突出的发展关键词
事实上,对于传统DLP技术阵营,以及后来者LCDPDP,新兴的小间距LED企业而言
在这种微妙的攻守平衡中,企业并购与重组几乎已经得到了行业的公认,并且已势在必行

行业发展概述

首先我们需要明确的概念是,大屏行业的并购与重组,并非单纯发生在单一技术行业内部的企业之间

事实上,在过去的一两年中,这种行为在同类型产品或不同类型产品的企业之间都在发生

这也从某种意义上证明了,当前大屏行业正在面临整个行业的结构调整,而并非局部

因此,分析任何问题都需要从行业整体角度出发。

并购与重组,二者之间并没有明确的界限划分。企业并购,一定会涉及到相关企业资源整合优化;而即便是企业内部重组,也一定涉及到相关部门及资源的结构优化。二者的最终目标都是完成企业产品及运营结构的优化,提升企业竞争力,因此,无论选择哪一种方式,都是企业积极应对行业市场变化发展的反应。

行业因素分析

1

细分行业层面

1)DLP大屏企业
过去几年对于DLP大屏企业其实是较为艰难的时期,业务滑坡几乎成为各家企业难逃的厄运
究其原因,政策及市场环境的变化导致高端采购项目的缩减
竞争技术快速发展对市场的抢食,DLP技术自身发展瓶颈
以及企业对市场变化放映迟缓等因素的综合作用造成了当前的局面
不过,这对于DLP乃至整个大屏显示行业未必是坏事。显示技术格局的多元化和全新调整,既是行业发展的必然阶段,也更加有利于整个大屏行业技术结构的优化。对于传统DLP企业而言,也是借机实现新的突破、新的发展思路、再创辉煌的机遇。而借助并购、重组,可以实现快速高效的企业结构调整,这使得DLP企业在客户、服务、渠道等方面的优势可以快速转嫁形成新的优势行业,企业何乐而不为?
2)LED屏企业
2014年,LED显示屏企业业绩可谓全面飘红,原因一方面是行业整体回暖
特别是在世界杯等大型项目的带动下,海外市场的喜人战绩
另一方面是小间距LED显示屏的突飞猛进
在短短两年间,小间距LED屏就从一项试水产品一跃成为当前不少LED屏企业的主推产品
并在多家上市企业业绩盈利中扮演重要的角色
不过,在风光的市场背后,LED屏企业也同样感受到了来自竞争对手的压力。一方面是其他显示技术的威胁,另一方面则是其他产品传统制造商进军LED屏行业的压力。在当前市场爆发式增长的背后,行业洗牌的压力令LED屏企业选择了采用并购或内部重组的方式通过优势互补强化自身优势,以便在行业洗牌的大潮冲击下立足。
3)液晶屏企业
在大屏显示技术中
液晶拼接等离子拼接为代表的平板拼接技术拥有自身独特的优势行业
特别是在对拼缝要求不严格的视频监控领域
以及对成本敏感的中低端应用,在高端室内显示领域也有大量应用案例
面对整个大屏显示行业的需求变化,液晶屏企业在降低拼缝的同时,也在着意以更大尺寸产品、触控产品等的推出抢夺市场份额。面对市场出现的新机遇,液晶屏企业当前较为稳定的品牌阵营格局下,一些巨头品牌除了积极吸纳中小企业外,更倾向于采用合作的方式快速涉足自己不熟悉的技术领域,如飞利浦与利亚德的合作即使如此,这对于液晶屏企业而言,无疑是当前最稳妥的方式。
2

大屏行业整体层面

1)行业发展环境的新变化
变化是万物发展的统一规律,大屏行业也不例外
政策层面,近年来国内推行节约型社会建设
这使得一大批以政府采购、国有企业及事业机关为主导的大屏采购项目受到了相当的压制
或项目数量及规模缩减,或由高成本技术转向低成本技术型产品
这对于整个大屏市场结构调整起到了推波助澜的作用
市场层面,近年来伴随一些行业的快速发展,市场需求格局也在发生变化。诸如在平安城市、智慧城市等项目的带动下,安防监控行业的显示屏需求出现大幅增长。受市场经济深入发展的带动,国内零售行业发展潜力开始释放,也带动了以数字标牌、企业会议为主体的商用显示设备需求增长。此外,近年来海外市场的需求增长也成为LED屏企业业绩全面开花的主要因素之一。
2)技术手段发展的新变化
大屏显示行业的技术革新可谓日新月异
当技术提升积累到一定阶段就可能引起整个行业的格局变动
在DLP背投拼接行业,继LED光源之后,激光光源又成为近年来发展的主题。事实上,对于DLP这一较为成熟的技术门类而言,很难实现较大的技术突破,因此相关厂商更多地将精力放在了光源更新上。新光源的采用,在提升显示性能的同时也增加了设备成本,这对于用户也提出了性能和价格平衡的选择题。
LCD拼接以灵活的应用方式和低成本赢得了快速的增长,近年来其技术发展核心也主要集中在其与其他技术相比最大的劣势——拼缝上。2014年,这一数字被拉低到了3.5mm,进一步提升了液晶拼接画面的整体感,弱化了液晶拼接与其他技术的劣势,令液晶拼接拥有了更加广阔的发展前景。
LED显示屏方面,近年来小间距LED显示技术发展迅猛,2014年,像素间距突破1mm大关,0.8mm小间距产品已实现量产,0.7mm产品也已问世。这使得LED显示屏在画质细腻程度上得到了进一步的提升,更借助其在亮度、色彩、寿命、拼缝等方面的优势使得小间距LED屏快速拥有了与DLP、LCD拼接等技术同台抗衡的地位。
3)客户需求发展的新变化
纵观过去几年的用户市场发展
不难发现,大屏显示市场已经脱离了以产品为导向的发展思路,转而向以应用为主导的方向迈进
这一点从近几年各大显示行业展会上各企业的参展方式不难看出
对于用于而言,多元化的使用需求促生了更加复杂的项目需求,因此,企业要想满足用户的使用需求,单一产品线可能已经非常吃力。以应用为主导、以客户为主导,将成为未来长时间内大屏行业的主旋律。

发展趋势前瞻

毫无疑问,当前的大屏显示行业,正处于一个动荡与机遇并存的阶段
无论技术格局还是品牌格局,都有望在未来数年内出现全新的变化
对于企业而言,要想在这场变革中立于不败,成为赢家,当前首先要做的是认清局势
积极调整自身角色,以适应全新的市场发展

对于身在其中的DLP、液晶屏及LED屏企业,都难摆脱市场主导、用户主导、应用主导的规律,在这一点认识下,企业应当放下技术站队的思维,以为用户提供多元化的产品为初衷。积极调整思路,通过并购或重组等手段实现自身优势的强化,劣势的补充,才能在多元化的竞争格局中强化自身的品牌优势。
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