大尺寸液晶商用显示加速崛起

崛起篇

大尺寸液晶商用显示加速崛起

动力与现状

动力：天下熙熙皆为利来。业内企业，特别是诸多巨头企业对大尺寸产品如此热衷，动力究竟来自于何处？

"大尺寸"成液晶显示领域技术创新标志

　　在液晶显示领域，大尺寸化是一个贯穿始终的命题，随着技术的不断进步，产品的尺寸也在不断加大，对于行业用户而言，是最为直观的技术衡量标准，特别是随着核心技术的日趋成熟，行业创新点不断减少，尺寸的提升就显得更为重要。在2014年的液晶显示市场，显示巨头们纷纷推出超大尺寸产品就是有力的佐证。厂商的倾情投入则成为了大尺寸产品火爆的原始驱动力。

大尺寸提高生产门槛，为企业打上"高大上"标签
　　如今的液晶显示市场，大尺寸已经成为了厂商的等级分水岭，由于尺寸越大生产门槛越高（尺寸的提升不仅意味着各项技术参数的升级，更是对后期的安装维护提出了更高的要求，比如，飞利浦在投影时代采访时就明确表示，不是任何一家公司或者企业都具备大尺寸制造、安装及售后服务能力），特别是100寸以上的超大尺寸，无形中形成了产品尺寸越大企业综合实力越强的市场认知，在这种情况下，大尺寸产品的推出就成为了企业实力的具体化展现。

"大尺寸"具有可持续性，有利于企业树立品牌效应

　　在液晶显示领域，随着技术发展的不断成熟，业内的产品同质化现象日益严重，单从核心的显示技术创新层面来说，业内企业已经很难做到独一无二，不过，与其他的技术，如，裸眼3D、4K等技术相比，尺寸上的升级却具有可持续性，只要厂商有足够的精力进行持续的投入，就可以"强者恒强"，且尺寸的提升一目了然，让行业用户可以最直观的感受到企业雄厚的研发实力。同时，具体到实际的市场推广中，除了制造能力之外，大尺寸产品还对企业的安装和售后服务能力提出了更高的要求，能够直接体现企业的综合服务实力。硬件技术与软性服务实力齐头并进，企业品牌影响力的提升自然事半功倍。

现状：---------------------------------------------------------------------------

硬件技术已经初步储备完成

　　得益于诸多业内显示巨头的倾情投入，在2014年的液晶显示市场，液晶显示产品的尺寸不断提升，甚至开始出现了100寸以上的超大尺寸产品，就意味着，业内已经对大尺寸的技术储备日益完善，在未来的市场推广中，硬件技术已经不算是阻碍性因素。

"不同应用领域对"大尺寸"的渴求程度不同

小结：到目前为止，无论是厂商的技术储备还是行业用户的认知度培育，都已经初见成效，液晶显示产品的大尺寸升级已经成为必然，但是，由于市场需求的多元化，大尺寸产品的推广呈现出了多元化的晋级态势，实际应用价值决定实际应用需求，在整个液晶显示领域大尺寸化的前提下，不同应用领域对所谓的"大尺寸"重新进行了自我设定，因此，在现阶段，大尺寸化并不能单纯的用数字进行衡量。

推广篇

大尺寸液晶商用显示加速崛起

阻碍之因素

大尺寸产品价格高，市场接受度有限

时下的液晶显示市场，虽然大尺寸产品不断涌现，但是，大多数行业用户依然持观望的态度，一个主要的原因就是大尺寸产品价格不菲。以拼接显示单元为例，AVC调查数据显示，在2014年，国产55寸的产品整机价格普遍在2万左右，而46寸的产品价格则普遍在1万左右。至于单屏产品，特别是100寸以上的超大尺寸产品，动辄数万，就更让行业用户望而却步。

小结：追求大画面显示效果是大屏幕兴起的原始驱动力，而且，随着显示技术的不断完善，行业用户的需求还在不断提高，因此，市场对大尺寸产品有着强烈的潜在需求，不过，与厂商希望通过大尺寸产品的推出抢占行业制高点不同，行业用户要平衡应用效果与经济成本，因此，进程稍显缓慢。一旦价格桎梏打破，市场局面就能迅速打开。

超大尺寸应用价值受质疑

　　在液晶显示领域，大尺寸化虽然已经得到了业内厂商的力挺，但是，这并不代表着大尺寸产品没有短板，比如，造价高、不宜拼接、安装运输困难等，尺寸越大，这些问题就会越突出。因此，在如今的液晶显示市场，对于大尺寸的"上限"，业内人士的态度并不统一：

三星商用事业部产品经理
翟南极

110寸将是三星单屏商用显示的极限，尺寸上的再度提升反而会降低大尺寸商用显示器的实用性价值。

双旗科技副总经理
韩宇强

接受投影时代采访时透露夏普即将推出一款120寸的4K单屏商用显示器，并预测，110寸、98寸产品或将成为市场主流。

小结：从上述分析不难看出，无论是企业推广还是市场应用，对于大尺寸的纠结点，已经不再是单纯的技术提升，而是综合使用性价比的考量，但是，就目前而言，市场对于大尺寸产品的使用定位仍处于模糊阶段，使用必要性普及也仍流于表面（主要强调大画面显示），后续的市场推广中，这些将是重点解决的对象。

发展篇

大尺寸液晶商用显示加速崛起

三点看未来

融合新技术需要，大尺寸很有必要

市场需求多元化，大尺寸产品特定应用市场逐渐形成

　　随着液晶显示应用范围的不断拓宽，市场应用需求越来越多元化，在部分应用领域，大尺寸产品已经逐步由"锦上添花"成为了刚性需求。比如，在教育领域，互动需求日益强烈，正是因为大尺寸液晶触摸显示的兴起，传统电子白板已经不再一家独大，甚至有了后来居上的态势。相关数据统计显示，在2014年，液晶触摸白板的整体市场占有率接近30%，全年预计增长速度在45%左右。日益强烈的市场需求将成为大尺寸产品进一步扩张的持续推动力。

厂商投入热情高涨，大尺寸产品价格有望进一步下调

小结：有技术升级需求，有市场应用需求，加之产品价格的下调，这无疑会让行业用户对大尺寸产品有更多期待，同时，巨大的市场增长空间也会让厂商的投入更加不遗余力，二者相辅相成，将促使液晶显示大尺寸化迅速由营销性潮流转变为实体化的行业变革，发展提速、毋庸置疑。



	崛起篇大尺寸液晶商用显示加速崛起动力与现状动力：天下熙熙皆为利来。业内企业，特别是诸多巨头企业对大尺寸产品如此热衷，动力究竟来自于何处？ A "大尺寸"成液晶显示领域技术创新标志　　在液晶显示领域，大尺寸化是一个贯穿始终的命题，随着技术的不断进步，产品的尺寸也在不断加大，对于行业用户而言，是最为直观的技术衡量标准，特别是随着核心技术的日趋成熟，行业创新点不断减少，尺寸的提升就显得更为重要。在2014年的液晶显示市场，显示巨头们纷纷推出超大尺寸产品就是有力的佐证。厂商的倾情投入则成为了大尺寸产品火爆的原始驱动力。大尺寸提高生产门槛，为企业打上"高大上"标签　　如今的液晶显示市场，大尺寸已经成为了厂商的等级分水岭，由于尺寸越大生产门槛越高（尺寸的提升不仅意味着各项技术参数的升级，更是对后期的安装维护提出了更高的要求，比如，飞利浦在投影时代采访时就明确表示，不是任何一家公司或者企业都具备大尺寸制造、安装及售后服务能力），特别是100寸以上的超大尺寸，无形中形成了产品尺寸越大企业综合实力越强的市场认知，在这种情况下，大尺寸产品的推出就成为了企业实力的具体化展现。 B "大尺寸"具有可持续性，有利于企业树立品牌效应　　在液晶显示领域，随着技术发展的不断成熟，业内的产品同质化现象日益严重，单从核心的显示技术创新层面来说，业内企业已经很难做到独一无二，不过，与其他的技术，如，裸眼3D、4K等技术相比，尺寸上的升级却具有可持续性，只要厂商有足够的精力进行持续的投入，就可以"强者恒强"，且尺寸的提升一目了然，让行业用户可以最直观的感受到企业雄厚的研发实力。同时，具体到实际的市场推广中，除了制造能力之外，大尺寸产品还对企业的安装和售后服务能力提出了更高的要求，能够直接体现企业的综合服务实力。硬件技术与软性服务实力齐头并进，企业品牌影响力的提升自然事半功倍。现状：--------------------------------------------------------------------------- A 硬件技术已经初步储备完成　　得益于诸多业内显示巨头的倾情投入，在2014年的液晶显示市场，液晶显示产品的尺寸不断提升，甚至开始出现了100寸以上的超大尺寸产品，就意味着，业内已经对大尺寸的技术储备日益完善，在未来的市场推广中，硬件技术已经不算是阻碍性因素。 B "不同应用领域对"大尺寸"的渴求程度不同小结：到目前为止，无论是厂商的技术储备还是行业用户的认知度培育，都已经初见成效，液晶显示产品的大尺寸升级已经成为必然，但是，由于市场需求的多元化，大尺寸产品的推广呈现出了多元化的晋级态势，实际应用价值决定实际应用需求，在整个液晶显示领域大尺寸化的前提下，不同应用领域对所谓的"大尺寸"重新进行了自我设定，因此，在现阶段，大尺寸化并不能单纯的用数字进行衡量。

	推广篇大尺寸液晶商用显示加速崛起阻碍之因素 A 大尺寸产品价格高，市场接受度有限时下的液晶显示市场，虽然大尺寸产品不断涌现，但是，大多数行业用户依然持观望的态度，一个主要的原因就是大尺寸产品价格不菲。以拼接显示单元为例，AVC调查数据显示，在2014年，国产55寸的产品整机价格普遍在2万左右，而46寸的产品价格则普遍在1万左右。至于单屏产品，特别是100寸以上的超大尺寸产品，动辄数万，就更让行业用户望而却步。小结：追求大画面显示效果是大屏幕兴起的原始驱动力，而且，随着显示技术的不断完善，行业用户的需求还在不断提高，因此，市场对大尺寸产品有着强烈的潜在需求，不过，与厂商希望通过大尺寸产品的推出抢占行业制高点不同，行业用户要平衡应用效果与经济成本，因此，进程稍显缓慢。一旦价格桎梏打破，市场局面就能迅速打开。 B 超大尺寸应用价值受质疑　　在液晶显示领域，大尺寸化虽然已经得到了业内厂商的力挺，但是，这并不代表着大尺寸产品没有短板，比如，造价高、不宜拼接、安装运输困难等，尺寸越大，这些问题就会越突出。因此，在如今的液晶显示市场，对于大尺寸的"上限"，业内人士的态度并不统一：三星商用事业部产品经理翟南极 110寸将是三星单屏商用显示的极限，尺寸上的再度提升反而会降低大尺寸商用显示器的实用性价值。双旗科技副总经理韩宇强接受投影时代采访时透露夏普即将推出一款120寸的4K单屏商用显示器，并预测，110寸、98寸产品或将成为市场主流。小结：从上述分析不难看出，无论是企业推广还是市场应用，对于大尺寸的纠结点，已经不再是单纯的技术提升，而是综合使用性价比的考量，但是，就目前而言，市场对于大尺寸产品的使用定位仍处于模糊阶段，使用必要性普及也仍流于表面（主要强调大画面显示），后续的市场推广中，这些将是重点解决的对象。

	发展篇大尺寸液晶商用显示加速崛起三点看未来 A 融合新技术需要，大尺寸很有必要小结：从上述分析不难看出，无论是企业推广还是市场应用，对于大尺寸的纠结点，已经不再是单纯的技术提升，而是综合使用性价比的考量，但是，就目前而言，市场对于大尺寸产品的使用定位仍处于模糊阶段，使用必要性普及也仍流于表面（主要强调大画面显示），后续的市场推广中，这些将是重点解决的对象。 B 市场需求多元化，大尺寸产品特定应用市场逐渐形成　　随着液晶显示应用范围的不断拓宽，市场应用需求越来越多元化，在部分应用领域，大尺寸产品已经逐步由"锦上添花"成为了刚性需求。比如，在教育领域，互动需求日益强烈，正是因为大尺寸液晶触摸显示的兴起，传统电子白板已经不再一家独大，甚至有了后来居上的态势。相关数据统计显示，在2014年，液晶触摸白板的整体市场占有率接近30%，全年预计增长速度在45%左右。日益强烈的市场需求将成为大尺寸产品进一步扩张的持续推动力。 C 厂商投入热情高涨，大尺寸产品价格有望进一步下调小结：有技术升级需求，有市场应用需求，加之产品价格的下调，这无疑会让行业用户对大尺寸产品有更多期待，同时，巨大的市场增长空间也会让厂商的投入更加不遗余力，二者相辅相成，将促使液晶显示大尺寸化迅速由营销性潮流转变为实体化的行业变革，发展提速、毋庸置疑。